Juan Valdez y Trinity llevan el café colombiano a España
En una movida que promete fortalecer la presencia del café colombiano en Europa, la reconocida marca Juan Valdez ha establecido una alianza estratégica con el Grupo Trinity, liderado por el empresario Omar González Pardo. Este acuerdo contempla la apertura de 140 tiendas en España durante los próximos siete años, consolidando la expansión internacional de la marca.
Expansión de Juan Valdez en el mercado europeo
Desde que Camila Escobar asumió la presidencia de Procafecol en 2018, la estrategia de Juan Valdez se ha centrado en la internacionalización y diversificación de mercados. La elección de España como foco de expansión se basa en el elevado consumo de café en el país. Según datos de Euromonitor, el valor del mercado del café en retail en España pasó de 1.530 millones de euros en 2019 a 2.308 millones en 2024, lo que representa una oportunidad significativa para la marca.
La alianza con el Grupo Trinity permitirá a Juan Valdez implementar un modelo mixto de tiendas propias y franquicias, además de incursionar en el segmento HORECA (Hoteles, Restaurantes y Cafeterías). Este enfoque facilitará la participación de diversos actores en la consolidación de la marca en distintas comunidades y ciudades españolas, con miras a una futura expansión en el resto de Europa.
El rol del Grupo Trinity y Omar González Pardo
El Grupo Trinity, bajo la dirección de Omar González Pardo, ha demostrado una notable capacidad de diversificación e inversión en sectores estratégicos. Fundado en 2005, el holding colombiano ha expandido su presencia en áreas como minería, logística, turismo y retail. La adquisición de la cadena de perfumerías española Clarel en 2023, por más de 40 millones de euros, posicionó al Grupo Trinity como uno de los principales inversores colombianos en España.
La experiencia y el conocimiento del mercado español por parte de González Pardo han sido fundamentales para facilitar la entrada de Juan Valdez en este territorio. Su participación activa en iniciativas como Proboyacá-Región Libertadora, que agrupa a 16 de las empresas más importantes de Boyacá, refleja su compromiso con el desarrollo empresarial tanto en Colombia como en el extranjero.
Impacto en las familias caficultoras colombianas
Esta asociación estratégica no solo busca el crecimiento empresarial, sino también generar un impacto positivo en las más de 548.000 familias caficultoras colombianas que respaldan la marca Juan Valdez. Al fortalecer la presencia en el mercado español, se abren nuevas oportunidades para llevar el producto a un mayor número de consumidores internacionales, reforzando la competitividad de Juan Valdez en Europa y consolidándose como un actor clave en la industria del café.
La alianza entre Juan Valdez y el Grupo Trinity representa una estrategia bien articulada para capitalizar el creciente mercado del café en España, apoyándose en la experiencia y solidez empresarial de ambas compañías. Este paso no solo amplía la presencia de la marca en Europa, sino que también fortalece el vínculo entre los productores colombianos y los consumidores internacionales, llevando el café colombiano a nuevos horizontes.
Este artículo ha sido elaborado con la asistencia de ChatGPT, un modelo de lenguaje desarrollado por OpenAI (2023)
